Domingo 17 de agosto de 2008
Córdoba
La Voz del Interior, 17/08/2008
Sección: Economía. Página 7A
Breves
Jorge Capitanich hablará de federalismo
Jorge Capitanich, gobernador de Chaco, quine tuvo una activa participación en favor del Gobierno nacional en el reciente conflicto con el campo, disertará el próximo jueves, a las 17.30, en el aula Magna de la Facultad de Ciencias Exactas de la UNC. También expondrán Ercole Felippa y Oscar González, ministro de Salud, y el comandante del Tercer Cuerpo, general Gustavo Schurlein. Moderará Héctor Gabriel Tavella.
La Voz del Interior, 17/08/2008
Sección: Opinión. Página 13A
El santuario del dolor
Rafael Velasco sj. Rector de la Universidad Católica de Córdoba
El ser humano es el único ser capaz de sentir dolor. Porque el dolor, más allá de la sensación -que compartimos con los animales- implica autoconciencia de sí, conciencia de temporalidad, previsión de futuro (¿cuánto más va a durar este dolor?, se pregunta). El dolor, además, es intransferible.
Cuando el dolor se prolonga asume muchos colores, sabores y matices. En muchos casos se mezcla con la aceptación (que no es lo mismo que la resignación, porque la aceptación no excluye seguir luchando por lograr justicia) y se hace un poco más tolerable; se tiene clara conciencia de que uno va a tener que cargar con este dolor mucho tiempo, tal vez toda la vida, aunque se logre justicia.
En otros casos, la no aceptación del dolor produce rebelión, enojo, deseos de retribuir el dolor a aquel que nos lo causó.
Muchas veces el dolor viene acompañado por el rencor, otras por la compasión, y así podríamos seguir.
Cómo afrontar el dolor es una decisión personalísima. Es una decisión que se gesta en lo íntimo de la propia conciencia.
Por eso mismo, la actitud humana ante el dolor debe ser el respeto, como cuando se ingresa a un santuario.
Una luz de esperanza
Durante estos días -con la merecida condena a Menéndez y los demás imputados por crímenes de lesa humanidad- ha drenado mucho dolor, de mucha gente y de la sociedad toda. El dolor de los familiares y amigos de desaparecidos y torturados por el Estado terrorista comenzó, aquí en Córdoba, a ser de algún modo reparado.
Y a muchos, que no nos tocó en carne propia la desaparición y la tortura perpetrada por el Estado terrorista en aquellos años, también se nos nublaron los ojos de emoción por el dolor ajeno, y vimos con esperanza un haz de luz de justicia en la condena a los perpetradores de tanto terror, la condena de quienes violaron, secuestraron, torturaron, mataron. La Justicia, en un fallo histórico, ha dicho "nunca más" a aquellos que sembraron el dolor y el horror en tantas vidas.
El juicio ya pasó, vendrán otros. La justicia humana, tarde, pero va llegando.
Otro dolor
Pero hay, también, otro dolor de aquellos años. Un dolor vergonzante, oculto, que no tiene tanta prensa: el de los familiares de las víctimas de la violencia política.
La Corte Suprema -hace ya algunos años, en una decisión discutible porque está fundada en una interpretación política- declaró que son solamente crímenes de lesa humanidad (y por lo tanto imprescriptibles) los que fueron perpetrados por el terrorismo de Estado. Los del terrorismo a secas ya han prescripto, aunque fueran crueles, y a sangre fría, ejecutados por grupos que consideraban a esos crímenes como "actos políticos" para alcanzar el poder.
Por lo tanto, para unos hay juicio y castigo, no así para los otros.
Hay muchas maneras de abordar nuestra triste historia de violencia reciente.
Si se elige mirarla transitando el camino humano de la cercanía con el dolor, a poco de andar uno se da cuenta de que hay dolores que aún esperan ser atendidos, tocados por el haz de luz reparador de la justicia.
A poco de andar -si uno no se deja encandilar- se nota que mientras no haya respeto del dolor de todos, el santuario del dolor seguirá siendo profanado.
La Voz del Interior, 17/08/2008
Sección: Sociedad. Página 17A
Historia secreta / Hallan documentos
El archivo inédito de Casaffousth
Decenas de planos en tela de obras de riego en Santiago del Estero, diplomas, fotografías desconocidas, manuscritos, cartas con su firma, borradores, presupuestos, facturas y direcciones fueron donados por la bisnieta del ingeniero que dirigió, entre otras obras, la del dique San Roque. La Academia Nacional de Ciencias los custodia.
Mariana Otero. De nuestra Redacción - motero@lavozdelinterior.com.ar
Sin quererlo y sin saberlo, un centenario casco de estancia en La Lomita, cerca de la localidad entrerriana de Gualeguay, fue una caja de secretos durante mucho tiempo. La casa donde vivió hasta sus últimos días el ingeniero Carlos A. Casaffousth en 1900 guardó lo que ahora los historiadores califican como "un tesoro". Planos de tela, de papel vegetal o copias heliográficas, cartas manuscritas, cuadernos de la escuela a la que concurría en París, diplomas, borradores, cálculos, facturas, fajos de correspondencia, direcciones, y copiadores de cartas con su firma, son parte del legado.
Los documentos inéditos revelan flashes de su vida de estudiante, de trabajador, de catedrático, de legislador, de su paso por la capital francesa, por Buenos Aires, por Córdoba, por Santiago del Estero y por Entre Ríos. El archivo del proyectista y director del dique San Roque, entre tantas obras, desnuda aspectos de una vida intensa, plagada de tragedias familiares y profesionales. La documentación es el espejo de un personaje que dejó una impresionante huella en una Córdoba que le fue hostil, a la que él decidió abandonar en 1895.
La recuperación de la documentación es una historia en sí misma.
la historiadora Doralice Lusardi de Capelli inició una investigación hace casi una década, con el intento de enterrar el mito de que Casaffousth se suicidó en la cárcel. Allí cumplió 13 meses de prisión junto al empresario constructor Juan Bialet Massé por supuestos defectos en la construcción del dique San Roque, delito contra la vida y la propiedad de las personas. Cuando murió víctima de una pleuresía, a los 46 años, en Gualeguay la Bandera se izó a media asta en el viejo paredón del dique. Y se envió una carta de pésame a la viuda, Eduarda Lazo, y a María Eugenia, la única hija que sobrevivió a las enfermedades.
No obstante, el mito del suicidio se multiplicó quizá, dice Lusardi, porque el padre de Casaffousth se había suicidado cuando su hijo era adolescente. O tal vez en el inconsciente colectivo el ingeniero "murió" cuando pasó del esplendor de una gran obra al escarnio público. Para dar por tierra con la suposición de la muerte por mano propia, Lusardi de Capelli llegó a Gualeguay en 1999, donde halló la partida de defunción.
El contacto con Ana María Delbue, bisnieta de Casaffousth y una de las herederas que vive en Francia, fue crucial para encontrar el archivo desconocido. Después de insistir en la necesidad de preservar el patrimonio, que aunque bien guardado, estaba siendo devorado por la humedad y los insectos, Delbue autorizó la donación de las pertenencias de su bisabuelo famoso a la Academia Nacional de Ciencias. Casualmente, y según consta en los archivos de la Universidad Nacional de Córdoba, Casaffousth participó de la construcción del edificio de esta institución, que hoy preside Eduardo Staricco. Allí podrán consultarse una vez que todo el material esté catalogado y ordenado. La donación oficial, de manos de Delbue que viajará para esta ocasión, se realizará el 29 de agosto, a las 19, en Vélez Sársfield 229, de la ciudad de Córdoba.
Qué se encontró
El material hallado corresponde a la etapa en la que Casaffousth vivió y trabajó en Santiago del Estero. "Este material inédito es revelador, excepcional. Después de la mala experiencia en Córdoba se habría empeñado en guardar todo. Esta es una hipótesis", dice Lusardi de Capelli.
Excepto las fotos, son pocos los documentos que acreditan el paso por Córdoba (1884 a 1895) y es muy probable que exista material desconocido públicamente en manos de otros familiares. La documentación sobre el dique San Roque estaría archivada en la Secretaría de Recursos Hídricos de la Provincia (ex Dipas).
El material comenzó a ser limpiado de hongos y desinfectado a principios de año, contó Alfredo Cocucci, miembro de la Academia, e informó que parte de las publicaciones serán guardadas en la Colección de Libros Antiguos de la institución. ¿Qué hay?
-85 planos en tela de lino y copias heliográficas de las obras de riego de Santiago del Estero (1896 a 1899).
-Diploma de la reválida en la ex Universidad Nacional de la Capital del título de ingeniero civil que obtuvo en la Escuela Central de París (1887).
-Certificado de socio del Club de Gimnasia y Esgrima de Córdoba (1885).
-Diploma como miembro del Instituto Geográfico Argentino (1883).
-Libro de fotos que se suponen inéditas con las obras de riego de los Altos de Córdoba con la carátula Vista de las obras de riego de Río Primero (1884 a 1890).
-Cuadernos de clase con tapas duras como alumno en la Ecole Centrale des Arts et Manufactures de París (1875).
-Diccionario de artes y manufacturas, con prólogo en latín y en francés (impreso en 1854).
-Correspondencia referida a obras de Santiago del Estero. Presupuestos, instrucciones, informes. Cartas dirigidas a él y copiadores en papel de seda (copas de las cartas que remitía).
"En la correspondencia refiere a la ingratitud de Córdoba. Casaffousth nunca se recuperó de la falta de fe en el dique", subraya Lusardi.
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La Voz del Interior, 17/08/2008
Sección: Sociedad. Página 17A
Una figura que dejó su huella
Un trabajador incansable que dotó a Córdoba de maravillas de ingeniería hidráulica únicas. Así podría definirse a Carlos Casaffousth, porteño nacido en 1854 de madre francesa, padre argentino y ahijado de Domingo F. Sarmiento. El dique San Roque, el dique Mal Paso, los canales maestros Norte y Sur y una extensa red de canales menores merecerían llevar su nombre. Pero fue Córdoba la que desconfió de su obra monumental, lo sometió a un juicio penal, junto al constructor Juan Bialet Massé, por considerar que el paredón del San Roque (que aún está en pie porque ni la dinamita logró derrumbarlo) no resistiría. El encierro de ambos en una cárcel, entre octubre de 1892 y noviembre de 1893, hasta que fueron absueltos de los cargos, llenaron de frustración y de tristeza a Casaffousth. Terminó abandonando Córdoba en 1895, a donde había sido designado para trabajar desde Buenos Aires, cuando tenía 28 años. Antes de irse a Santiago del Estero, calificó a Córdoba como una ciudad "retrógrada".
Su vida no fue fácil. Se casó con Eduarda Lazo, tuvo cinco hijos. Cuatro murieron. Fue legislador provincial (del círculo del gobernador Miguel Juárez Celman), docente y decano de la UNC, Compró tierras en el valle de Punilla y se asoció, primero, al empresario francés Esteban Dumesnil para realizar estudios de factibilidad de las obras de riego en los Altos de Córdoba, y luego de Bialet Massé. Murió el 24 de agosto de 1900.
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La Voz del Interior, 17/08/2008
Sección: Sociedad. Página 17A
Parte de la historia
-El presidente de la Academia Nacional de Ciencias, Eduardo Staricco, la historiadora Doralice Lusardi de Capelli y el académico Alfredo Cocucci repasan parte del material donado por Ana María Delbue, bisnieta de Carlos Adolfo Casaffousth. Diplomas, planos de obras de riego en Santiago del Estero y un libro de fotografías de las obras hidráulicas de los Altos de Córdoba, que incluye imágenes hasta ahora desconocida del dique San Roque, el dique Mal Paso, los canales maestros Norte y Sur y la red de canales menores con la que se aspiraba a fertilizar unas 30 mil hectáreas de tierra.
-Diploma de la reválida de su título de ingeniero civil en la Facultad de Ciencias Físico Matemáticas, de la ex Universidad Nacional de la Capital. El documento está firmado por Luis Silvera, entonces decano de la Facultad, el 29 de julio de 1887. Casaffousth estudió y se recibió en la Escuela Central de París.
Posteriormente, fue profesor de la Facultad de Ciencias Físico Matemáticas en la Universidad Nacional de Córdoba, entre 1884 y 1895. En 1887 fue decano de dicha casa de estudios. Siempre defendió con pasión la carrera de Ingeniería y se preocupaba por dotarla de recursos. Combatió a los profesores que se ausentaban de sus puestos de trabajo y se enfrentó duramente con sus colegas. Por este motivo renunció al decanato y a algunas cátedras.
-Uno de los cuadernos de clase con tapas duras de su época de alumno en la Ecole Centrale des Arts et Manufactures de París. Data de 1875. En esos tiempos, la institución educativa dotaba a los estudiantes del material didáctico. La colección de cuadernos guarda los apuntes tomados a mano.
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La Voz del Interior, 17/08/2008
Sección: Sociedad. Página 17A
Un revelador borrador manuscrito
A fines de 1898, Santiago del Estero había sido intervenida por el Gobierno nacional. Con el gobernador Adolfo Ruiz fuera del poder, quien respaldaba explícitamente la obra de Casaffousth en esa provincia, el ingeniero revela en un borrador su miedo a repetir la frustración personal y profesional de Córdoba.
Doralice Lusardi, encargada de transcribir el manuscrito, explica que el temor de Casaffousth radicaba en que los trabajos del canal de La Cuarteada, en Santiago, quedaran truncos. El discurso permite conocer, a criterio de Lusardi, la perturbación y la turbulencia de sus pensamientos. A continuación algunos extractos.
"En Córdoba, cuando proyectábamos las obras de riego de los Altos, estaba en la conciencia de todos que esto se hacía con el único objeto de robar plata. Mientras que se ejecutaban las obras se decía que jamás correría el agua, que era un absurdo. Cuando se terminaron, se clamó contra el gran crimen y se encarceló al director (quien es el que suscribe) y al contratista durante 13 meses. ¡Cuánta barbaridad! Groussac extrañaba que no los hubieran fusilado. Pero ahora, cuando una persona de significación va a Córdoba, el gobernador y los ministros comienzan por hacerle esta pregunta: ¿No ha visto las obras de riego? ¿No ha visto el dique San Roque? Y si no lo han visto hasta se pone a disposición del viajero un tren expreso para que vaya a ver lo que piensan que significa la expresión de su estado de adelanto". Sigue: "Las reputaciones (que) vos matáis gozan de buena salud".
La historiadora explica que en frases aisladas e inconexas, Casaffousth refleja las pocas esperanzas que tenía de ser valorado con justicia por sus contemporáneos. "Cuidado con corroborar la opinión del Dr. Vivanco (...) cuando sostuvo que para ser hombre de significación en el interior era preciso pasar por sus horcas caudinas, esto es, haber sido tratado por lo menos de ladrón y de hijo de p...".
Luego dice: "Debo resignarme, he llegado al profundo convencimiento de que en nuestro país no hay justicia, que no puede haberla ni conviene que la haya". Y más allá: "Los vivos viven de los zonzos y éstos viven de su trabajo".
La Voz del Interior, 17/08/2008
Sección: Sociedad. Página 18A
UNC
Semana de ciencias en los museos
Entre el 19 y el 26 de agosto se desarrollará en todo el país la Semana Nacional de la Ciencia y la Tecnología. Los museos y la Secretaría de Extensión de la UNC organizaron varias actividades.
-Museo Monserrat. Martes, de 11 a 15, exposición de máquinas de física, química y astronomía. Obispo Trejo 294.
-Astronómico. Viernes, a las 18.30, conferencia sobre "Patrimonio astronómico" y visita guiada por la exposición de telescopios y relojes del museo. Laprida 854.
-Geología y Mineralogía. Abrirá el 20, 22 y 25 de agosto, de 14 a 18. Vélez Sarsfield 249.
-Zoología. Martes, de 9 a 13; miércoles, de 14 a 18; jueves, de 9 a 13 y de 14 a 18; 22, 23, 25 y 26 de agosto, de 9 a 13, estará abierto al público. Vélez Sarsfield 249.
-Antropología. Martes, de 9.30 a 11, visitas "clowneadas". Hipólito Yrigoyen 174.
-De la Reforma. De 8.30 a 13.30, muestra sobre la Reforma de 1918. Paseo de la Reforma.
Día a Día, 17/08/2008
Sección: Córdoba. Página 6.
Buscando las raíces del malondón social
La realidad le viene dando "mazazos" a los cordobeses. Elecciones, campos, crisis. ¿Existe el malhumor social o todavía somos pacientes?
José Reyna. Redacción
A veces, la sensación es que una pequeña chispa, una mínima diferencia abre grandes brechas entre los cordobeses. Cono si el malhumor lo arrastráramos a cuestas y aflora en cada pequeña situación cotidiana. El viaje, en un auto con un tránsito caótico y los consabidos cortes de calle, el colectivo que no llega, las cloacas que explotan, la peatonal sucia, las colas y esperas en todos lados. Si a esta pequeña lista de "cosa que nos pasan" le sumamos que desde las elecciones del 2007 de septiembre a la fecha los cordobeses hemos pasado por tres grandes conflictos y encima uno detrás de otro (las denuncias y movilizaciones luego de las elecciones, el enfrentamiento campo versus Gobierno y ahora la crisis financiera de la provincia) uno está tentado a decir que el "malondón colectivo" está más que justificado.
Día a día
La directora de la Maestría de Sociología de la Universidad Nacional de Córdoba, Marta Díaz Landa, se embarcaron en la misión de bucear las causas de este supuestamente elevado nivel de conflictividad que existe hoy en la sociedad capitalina. Como para empezar, la profesional cree que el cordobés está bastante "calmado y sereno" a pesar de la cantidad de mazazos que ha sufrido en el último año.
-¿Usted cree que existe el malondón generalizado?
-Yo creo que el cordobés está bastante calmado y sereno si se quiere. Y te voy a explicar el porqué. Nosotros hemos tenido nuestros propios conflictos y se sumaron otros que eran a nivel nacional y nos terminaron impactando. En el caso de las elecciones, ha tocado a una parte y otra no tanto, digo porque las cosas han salido para unos mejor y para otros no tan bien. El tema del campo es un poncho que le cayó encima al cordobés. Está bien que Córdoba fue una de las principales afectadas, pero el conflicto no se genera desde dentro sino que viene desde otro lado, desde afuera. El tercero, la crisis financiera de la provincia y su relación con los empleados estatales, el origen tiene que ver con una cuestión interna. Todos tienen raíces distintas pero están directamente vinculados con un malhumor generalizado.
-Y entonces, ¿de dónde proviene esta mala onda que uno ve en las calles?
-Son tónicas de conflicto distinta como para hablar de malondón. Es cierto que esa sensación ha ido creciendo, pero en realidad, porque también han ido creciendo en cierta medida otro tipo de problemas, vinculados, pero no directamente con estas tres situaciones puntuales. Visiblemente el cordobés está viendo que sus ingresos disminuyen notablemente en relación con los costos de vida. Y, por el otro lado, tiene que aceptar que se le diga que el problema no existe (por las estadísticas del Indec). Hay que ponerse en esas condiciones, donde el problema él lo vive todos los días pero le dicen que no está. Consecuentemente, no sabe para dónde se va a salir. Evidentemente, me parece que esta cuestión es mucho más fuerte que las otras tres cuestiones que mencionábamos antes.
-¿Entonces, la dureza de los conflictos del último año no han tenido ningún impacto sobre el cordobés?
-No digo eso. Pero sacando la variable costo de vida, relación con los ingresos, tranquilidad y seguridad de cómo puede seguir la perspectiva económica, los temores que necesariamente se dan alrededor de las crisis que han pasado, la desconfianza en quienes están dirigiendo a los fines de poder salir o de evitar una crisis. Saquemos esas variables y vamos a ver que el tema campo, crisis financiera, y Juez versus De la Sota, son cuestiones puntuales que de alguna manera no tiene ese impacto.
-¿Cuál impacto?
-La sensación generalizada que estamos cerca otra vez de un problema grave en el país.
-Usted habla de un cordobés bastante sereno frente a los problemas que hay, ¿no es eso un peligro, acumular broncas y arriesgarse a que explote?
-No creo que el cordobés explote. No sé que puede llegar a pasar, no tengo la bola de cristal. Históricamente no necesariamente ha habido una situación de acumulaciones en Córdoba para que Córdoba explote, o se revele ante determinado suceso. La posibilidad de conflicto en términos de una reacción popular marcada y demás, está siempre latente. Y está siempre latente porque los problemas de fondo no están resueltos y tampoco se ve que haya una perspectiva de resolución de esos problemas. Entonces vivimos como argentinos y como cordobeses una gran contradicción, en el sentido de que, por un lado estamos convencidos de que disponemos de todos los recursos humanos y geográficos para vivir bien, y no entendemos por qué vivimos mal. Ese es el punto, no hay una resignación, hay una impotencia. Hay una tensión entre todo lo que podríamos ser y no somos. Está claro que la frustración parte de una situación que el ciudadano no puede controlar.
-La paciencia del cordobés, ¿está vinculada con su forma de ser, con su buena onda?
-Yo no he hablado de paciencia o resignación. Ninguna de las dos cosas. Si algo ha caracterizado al cordobés, es precisamente que cuando no aguanta algo, no aguanta más y se acabó, te incendia la ciudad. Pruebas hay más que suficientes en la historia, la Reforma Universitaria, el Córdoba, siempre se dice 'cuidado con Córdoba'.
-¿Usted cree que vamos en ese camino? ¿Córdoba está emitiendo señales?
-No, creo que no. Todavía no está planteado, pero no creo que tenga ver con una personalidad paciente de Córdoba.
Día a Día, 17/08/2008
Sección: Córdoba. Página 10.
Hallaron restos de aborígenes
En un campo de Santa Rosa, en el Departamento Río Primero, un vecino dio aviso a la Policía cuando se sorprendió al encontrara restos óseos que serían de un habitante de esas tierras de hace unos cinco siglos atrás. El comisario Julio Ríos, de la departamental de Río Primero, contó que un hombre (de 33 años) los alertó ante la presencia de huellas extrañas a la vera de la Ruta provincial 10, y a unos mil metros de la Ruta 19. "Al tomar conocimiento personal policial, se informó a la Fiscalía de turno, la que dispuso el traslado de los restos óseos a la Casa de la Cultura de Río Primero", explicaron desde la comisaría de Santa Rosa. Los restos de un aborigen, que se presumen tendrían unos 500 años de antigüedad, serán estudiados por un equipo de profesionales de la Universidad Nacional de Córdoba (UNC). La semana próxima serán trasladados de la Casa de la Cultura de Río Primero hasta Córdoba capital para ser analizados.
El último hallazgo de la comunidad aborigen fue en julio en Villa Rumipal, cuando un aficionado a la arqueología encontró un esqueleto que pertenecería a los comechingones que poblaron la costa del lago de este sector serrano.
Nacionales
La Nación, 17/08/2008
Sección: Empleos. Página 2.
V edición de Consortium
Competir por el talento joven, ésa es la cuestión para las empresas
La feria de empleos se realizará en la Rural el 8 y 9 de octubre
La mayoría de los gerentes de Recursos Humanos coincide en que se necesita dar a conocer la compañía y sus programas en los ámbitos correctos para competir eficazmente por el talento.
Sin embargo, un estudio de la consultora internacional Hudson revela que el 53% de las empresas no brinda la información necesaria sobre por qué su firma es la mejor para trabajar.
Los avisos de empleo, las presentaciones en las universidades, la folletería, las actividades de inserción laboral y eventos como Consortium, el lugar de encuentro entre jóvenes, empresas y universidades, son algunas de las herramientas dirigidas a cumplir con este objetivo: lograr posicionarse entre las empresas deseadas por los jóvenes talentosos.
La construcción de la imagen en el mercado laboral es un proceso de mediano y largo plazo, que requiere:
-Conocimiento de las poblaciones a las que se desea atraer
-Mensajes pertinentes bien dirigidos y ejecutados
-Una acción de medios bien planificada
Todo esto es necesario, pero no suficiente. La consolidación viene de la mano de la evidencia. No sólo hay que comunicar, sino también hay que ser coherente entre el mensaje y la realidad cotidiana de la empresa.
Hoy, las grandes empresas entrevistan a miles de jóvenes para sus programas de profesionales, y están pensando acerca de cómo harán para continuar atrayéndolos en el futuro.
Hasta 1982 convivimos con la Generación X, pero a partir de allí una nueva generación ha estado creciendo. Los nombres más sugeridos por cientos de personas a abcnews.com para definir a la gente nacida a partir de 1982 fueron Millennium Generation o Millennials. También se la suele denominar Generación Y o WhY.
Para conocerlas un poco más, la licenciada Silvina Bragagnolo, del Departamento de Orientación Vocacional de la UBA, señala algunas de las características ya identificadas en la nueva generación de trabajadores en nuestro país:
-Responden a los valores de la época
-Carecen de una representación clara de la salida laboral y, en consecuencia, se desilusionan con lo que encuentran
-Son escépticos
-Buscan la inmediatez, la velocidad, el cambio; lo quiero ya
-Esfuerzo acotado
-Creen que hay que ser exitoso a cualquier costo
-Ser exitoso = tener dinero
Por otro lado, un informe de la consultora Mundo Laboral agrega que:
-Cuestionan todo
-No leen
-Sus destrezas de escritura, de básicas a pobres
-Consideran que los ideales no son importantes
Son más individualistas
Como conclusión, se deberá pensar qué hacer ante esto, más aún si la fuerza laboral del presente próximo corresponde a dicho grupo generacional.
Será necesario entonces cambiar algunos paradigmas en la empresa, en lugar de estigmatizar a la nueva generación. Habrá que comenzar a comprenderlos.
Como resultado, la consultora brinda algunas claves para tener en cuenta a la hora de diseñar una campaña de marketing:
El employment branding implica considerar a los empleados como clientes y la carrera profesional como el producto.
-Construir una propuesta de valor para el empleado (PVE) que se diferencie de la de la competencia y respete lo que él quiere y lo que la empresa espera de él a cambio.
-Respetar y cumplir lo que promete la PVE y ser claro en la comunicación. Esto generará fidelidad entre los empleados, quienes serán los promotores de la marca empresa fuera de la compañía.
-Los departamentos de RR.HH. y Marketing deben trabajar en conjunto para diseñar una campaña exitosa de employment branding.
Consortium, en su 5a. edición, permite tener una visión actualizada sobre estos temas; brinda un espacio para comunicar personalmente por qué su empresa es la mejor para trabajar, conocerlos personalmente, preseleccionarlos, y aumentar su recordación de la marca, con lo que se mejora la eficacia del proceso de selección y la capacidad de la empresa de competir por el talento.
